Історія бренду Picture Organic: чи варто переплачувати цей бренд?

Історія бренду Picture Organic почалася з парадоксу, який більшість любителів снігу намагається не помічати: що більше ти катаєш, то сильніше шкодиш тому самому клімату, від якого залежить сніг під твоєю дошкою. Троє друзів-сноубордистів із Франції у 2008 році вирішили не відвертатися від цієї суперечності, а зробити його змістом цілого бренду. Так з'явилася Picture Organic Clothing, компанія, яка шиє куртки, штани та шорти для сноуборду, лиж та серфінгу з переробленого пластику та рослинних матеріалів.

Питання із заголовка просте і чесне: чи варто переплачувати за цей бренд? Ціна тут реально вища за середню. І за лейбл ти тут не платиш. Далі розберемо, із чого складається цінник, кому переплата окупиться, а кому спокійно можна пройти повз. Без реклами у лоб. Просто розкладаємо, за що ти платиш.

Історія бренду Picture Organic: три друзі та одне незручне питання

Дитинство трьох засновників пройшло в Клермон-Феррані, місті серед згаслих вулканів Оверні, де скейт, лижі та сноуборд так само природні, як гірське повітря. Вінсент, Жюльєн і Жеремі виросли, роз'їхалися будувати кар'єри подалі від схилів, але за першої ж нагоди поверталися на дошку. І щоразу натикалися на ту саму досаду: міцне, зручне і при цьому екологічне екіпірування було толком не знайти.

У 2008 році вони поставили собі це незручне питання. Зимовий спорт живе, поки вчасно приходять хуртовини та морози. А промисловість спорядження, ганяючись за продажами, гадить рівно в ту природу, заради якої ми і встаємо на дошку. Виходило замкнуте коло: ти купуєш сноуборд і теплу куртку, щоб кататися серед гарних засніжених гір, а виробництво цієї ж куртки ці гори потихеньку вбиває. Друзі вирішили розірвати коло: кинули все, з нуля вивчили текстильну справу та заснували Picture Organic Clothing.

Як розвивався бренд Picture Organic: віхи шляху

Свій шлях компанія розпочала з крихітного стенду. Вже через рік після заснування, на міжнародній виставці ISPO у Мюнхені у 2009 році, друзі успішно дебютували з екіпіруванням із переробленого пластику, і це дало швидкий старт продажам. Далі історія бренду Picture Organic це низка кроків, де екологія та технологічність йшли пліч-о-пліч.

Гроші, які інші бренди злили б на рекламу, Picture із самого початку вкладала у матеріали та технології. Підхід спрацював: моделі самі потрапляли на обкладинки тематичних журналів, а маленький дебютант ISPO за чотири роки повернувся туди вже за нагородою.

З чого зроблено одяг: матеріали picture organic clothing

Головна фішка бренду – це погляд на сировину. Заглянь на етикетку picture organic jacket, і замість звичного «100% поліестер» побачиш куди цікавіший родовід. Поліестер і поліамід тут продукт переробки ПЕТ-пляшок. Там, де йде ткане полотно, використовується натуральна бавовна, вирощена без пестицидів. А мембрани і частина волокон бренд вирощує з рослинної сировини: цукрова тростина, рицинова олія.

Окремий пункт – це відмова від шкідливої хімії. Picture однією з перших серед виробників верхнього одягу прибрала зі своїх лінійок токсичні перфторовані сполуки (PFC) у водовідштовхувальних просоченнях, а фабрики підписують угоду не використовувати небезпечні для екології речовини. При цьому щодо захисту від води та снігу технологічні мембрани не поступаються «звичайним»: гірськолижні моделі спокійно тримають показники водостійкості в районі 10 000–20 000, це робочі цифри для серйозного катання.

Чому Picture Organic такий дорогий: за що ти доплачуєш

Ось ми й підійшли до нерва заголовка. Ціна picture organic куртка вища за середню з причин, які легко перерахувати за пунктами. Перероблений поліестер та біоматеріали дорожчі у виробництві, ніж дешева «первинна» синтетика. Органічна бавовна дорожча за звичайну. Відмова від PFC та контроль фабрик це теж витрати. Плюс бренд усвідомлено робить ставку на довговічність та ремонтопридатність: річ має служити сезонами, а не розвалюватись після першого. За відгуками користувачів, саме зносостійкість це частий аргумент на користь марки: навіть після кількох сезонів активного катання одяг працює як новий.

Тобто, доплата йде за річ, а не за повітря. За матеріали, еко-цикл виробництва, ресурс куртки, за крій, у якому нічого не натирає та не сковує рухів. Розкладемо відверто: за що ти реально доплачуєш і кому ця доплата ні до чого.

Picture Organic в Україні: де це все купити

В Україну бренд прийшов не як сірий імпорт, а через офіційне представництво. Магазин roliki.ua це офіційний представник Picture Organic в Україні і такий статус знімає головний страх при купівлі дорогого технічного одягу: що тобі підсунуть не оригінал. В українському асортименті є з чого зібрати комплект під схил і під місто: куртки Abstral 2.5L та Scale, штани та штани Tohola, Alpho, Koriak та Maktiva, футболки Ice Flow та навіть термоси Campoi для тих, хто любить довгі виїзди в гори.

Тобто в Україні це вже не екзотика із зарубіжних сайтів із непередбачуваною доставкою та питанням справжності, а нормально представлений бренд із підбором за моделями та розмірами. Що особливо важливо, коли йдеться про технологічну picture organic куртка, де посадка та мембрана вирішують, наскільки тобі буде комфортно на горі.

Picture Organic відгуки: що говорять ті, хто катає

Якщо зібрати picture organic відгуки на одну картину, повторюються три речі. Перше, зносостійкість: речі тримають форму та захист навіть після кількох активних сезонів. Друге, продуманість деталей: застібки, шви, вентиляція та кишені зроблені людьми, які самі катають, а не «за кресленням зі стелі». Третє, спокійне сумління: покупцям подобається, що вибір технологічного екіпірування не йде врозріз із турботою про природу.

Мінус, який звучить так само чесно, — це ціна. Але з аналізу вище зрозуміло: цінник йде не за бренд заради бренду, а за те, з чого і як пошита річ. Picture не лізе у найдешевші куртки на полиці. Їй важливіше стати тією, яку не доведеться міняти щосезону.

Підсумок

Історія бренду Picture Organic це розповідь про те, як протиріччя зробили сенс: люди, які люблять сніг, почали шити одяг так, щоб менше шкодити снігу. Звідси і перероблений поліестер, і біоматеріали, і відмова від шкідливої хімії, і вищу ціну. Переплата тут реальна, але не пуста: ти платиш за ресурс речі, технологічність та позицію, а не за лейбл. Чи варто переплачувати залежить від тебе: катаєш регулярно і цінуєш довговічність, тоді так; вибираєшся на схил пару разів на рік, тоді можна спокійно обійтися чимось простіше.

Часті запитання